優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是短視頻源碼運營必備的條件
2018年短視頻源碼行業(yè)，發(fā)展異常火爆。資本家們密集進場，各大短視頻平臺掀起億級補貼大戰(zhàn)，眾多短視頻創(chuàng)業(yè)者紛至進入。
據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年第3季度，短視頻源碼市場投融資事件達42起，吸金超12億。在用戶方面，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年短視頻的用戶規(guī)模首次破億，達到3.73億人，2017年短視頻用戶將達到4.52億。預(yù)計到2018年低，短視頻用戶規(guī)模將超過5.7億人。
短視頻則處于上行的風(fēng)口上。相對直播的用戶規(guī)模，短視頻還處于迅速增長的人口紅利期，增長曲線還遠未到頂。短視頻在定位上很好的開放了對普通大眾的門檻，不看顏值如何，短視頻為人人都可以是主角成為了很好的舞臺，在這個舞臺上每個人都可以盡力表現(xiàn)，因此短視頻平臺在用戶看來，無論是參與感還是認同感，都是更好的展現(xiàn)自我的平臺。從這個角度來看， 短視頻更吸引創(chuàng)業(yè)者與用戶加入創(chuàng)作參與。
從傳播性來看，而短視頻的時間比較短，內(nèi)容精簡也意味著干貨多，留存和傳播性強。比如說一些搞笑類、電影剪輯類、趣味性的短視頻，出現(xiàn)在朋友圈或者資訊內(nèi)容平臺的概率更高。
短視頻內(nèi)容更為聚焦，商業(yè)化變現(xiàn)模式操作空間更大
短視頻一般都會聚焦于某個話題或垂直化的內(nèi)容領(lǐng)域，當前短視頻在電影、搞笑、美食、星座、汽車等各領(lǐng)域均已經(jīng)在形成一些頭部內(nèi)容大V，這類短視頻內(nèi)容的品質(zhì)更容易聚集粉絲，繼而可以基于內(nèi)容帶入品牌商進入進行商業(yè)化變現(xiàn)。因為內(nèi)容垂直細分聚焦，所以短視頻更容易在視頻開頭與結(jié)尾口播部分順勢“貼片”廣告植入，或者圍繞短視頻主題進行軟廣告植入，這與軟文植入的方式差不多。只不過呈現(xiàn)形式從文字轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l.
除了抖音、快手、秒拍等人氣較高的短視頻平臺外，包括今日頭條、騰訊、微博、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也已經(jīng)把短視頻源碼設(shè)定為平臺發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一，紛紛入局短視頻行業(yè)，希望通過短視頻行業(yè)提高平臺留存率、活躍度和閱讀時長。不僅大力鼓吹短視頻風(fēng)口，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?yōu)榱藫寠Z行業(yè)高地都不惜重金投入。
今日頭條提出12億元的短視頻補貼計劃；騰訊拿出16億現(xiàn)金來補貼原創(chuàng)和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者；百度宣布2017年將累計向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億；阿里巴巴文化娛樂集團召開的短視頻戰(zhàn)略發(fā)布會上，土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，并將投入20億補貼扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)作；搜狐視頻和百度視頻宣布強強聯(lián)手加速布局PGC短視頻內(nèi)容，首期投入資金4億元，扶植視頻創(chuàng)作自媒體人。花椒直播近日也宣布，將投入3億元用于簽約短視頻達人，并且將對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供額外的補貼。
短視頻源碼變現(xiàn)探索，進入“短視頻+”的時代
在短視頻用戶規(guī)模不斷擴大，涉及市場范圍與行業(yè)越來越廣的同時，短視頻內(nèi)容的種類也越來越多元化，并不斷地融入到了各行業(yè)的各個領(lǐng)域，進入到了“短視頻+”的時代。
首先就是短視頻+購物。當前，購物更多將短視頻源碼當作商品展示工具或客戶導(dǎo)流平臺，通過個性化視頻進行場景化商品展示，從而激發(fā)消費者的購買欲望。當前，淘寶、天貓、京東等多家電商平臺，都已推出了短視頻+。據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，頭圖視頻自從上線以來，大部分店鋪的轉(zhuǎn)化率都提高30%以上。
其次還有短視頻+美食、短視頻+旅游、短視頻+音樂、等眾多龐大的熱門行業(yè)細分。“短視頻+”能夠為各行業(yè)搭建精準營銷平臺的同時，也為消費者提供更為直觀、系統(tǒng)、便捷的全新體驗。
目前，越來越多的功能性應(yīng)用與垂直領(lǐng)域的服務(wù)APP聯(lián)合，“短視頻+”已成為推動內(nèi)容傳播、構(gòu)建垂直社群的利器。
外部原因
4G的普及以及移動資費的降低，也是促進短視頻火爆的一個原因！隨著4G用戶的普及，5G通信業(yè)即將出現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域，所以用戶就很容易去觀看一些更讓人娛樂的短視頻節(jié)目，如果手機沒有流量，速度又不快，誰還能看呢，對不對。
隨著移動支付的興起，比如支付寶、微信支付，從而間接推動了短視頻的興起。比如在三四年前，即使用戶想為短視頻制作者打賞費用，并不便捷。而今天，知識付費、內(nèi)容付費已經(jīng)有了很好媒介渠道，從而間接推動了短視頻的發(fā)展。
內(nèi)部原因
小視頻小而美的特點；一般人瀏覽不會產(chǎn)生視覺疲勞，在以快節(jié)奏閱讀的時代里，這種形式是比較讓人接受，受到歡迎的。
小視頻的創(chuàng)作較為容易、更為碎片化；短視頻因為時間少，所以在創(chuàng)作上更容易突出拍攝細節(jié)特點，直接或者簡單的處理就可以上傳，可以用手機隨時記錄碎片化場景，也更為還原我們真實的生活狀態(tài)。
短視頻是更符合年輕人口味的生活方式之一；據(jù)統(tǒng)計，80、90后是瀏覽視頻、短視頻的主力軍、而00后也不可小覷，它們一起構(gòu)成了小視頻的消費主力。這些年輕人更具活力、更具個性，甚至更有自己的專業(yè)特點。而小視屏平臺的基于大數(shù)據(jù)的個性化推薦機制，讓短視頻更有“靈性”的呈現(xiàn)在每一個人的手機屏幕上。
作為自媒體的一種形式，這些短小的視頻成為了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，用的人，有的用它賺錢，有的人用它來消遣，但不論如何，它的出現(xiàn)與快速發(fā)展，迎合了現(xiàn)代人的生活口味，在一定程度上也促進了一些人生活方式的改變，讓這快節(jié)奏的生活也多彩起來。
近期自媒體行業(yè)在整改，繼快手，火山小視頻被廣電總局約談，現(xiàn)在最火的抖音，也被政府部門請去“喝茶”了。快手和火山小視頻被約談，是因為平臺的內(nèi)容，或低俗、或暴力、或血腥，而抖音則是因為，發(fā)布售假視頻。短視頻走紅，根源上來看，在于搭建了一個去中心的平臺，為每一個普通人提供了展現(xiàn)自我的空間。但這樣的平臺，如果缺乏監(jiān)管，任由違規(guī)內(nèi)容泛濫，發(fā)展趨勢不容樂觀。