短視頻社交作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新興社交方式，其產(chǎn)生初期便憑借制作簡易、傳播即時、娛樂性能強(qiáng)等特點，收到用戶的追捧，抖音、秒拍等短視頻APP也一時成為現(xiàn)象級的社交應(yīng)用。在近幾年的發(fā)展過程中，短視頻源碼APP不斷開發(fā)多元的產(chǎn)品類型，以滿足用戶的多重需求，短視頻行業(yè)活躍用戶量逐年遞增，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。同時我們更應(yīng)該看到的是，我國多數(shù)短視頻APP效仿的是美國成功的短視頻APP運作模式，如何將國外的成功經(jīng)驗與我國短視頻行業(yè)的特點相結(jié)合，是值得短視頻APP運營者考慮的問題。且我國的短視頻APP的發(fā)展時間較短，在視頻內(nèi)容、用戶使用、平臺運營等方面還不夠成熟。短視頻APP在今后的發(fā)展過程中，仍是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
1、內(nèi)容類型較為單一，多以娛樂視頻為主
對短視頻源碼平臺來說，娛樂性視頻滑稽逗笑，能放松身心，確實能在短期內(nèi)聚集用戶，獲得大量點播量和轉(zhuǎn)發(fā)量的效果。但娛樂內(nèi)容過多，卻不利于短視頻平臺的長期發(fā)展。首先娛樂內(nèi)容的用戶粘性相對較弱。娛樂性內(nèi)容并帶給受眾的更多的是短暫的消遣。而且長期的娛樂信息轟炸極易造成用戶的審美疲勞，很難真正留住用戶。其次，娛樂內(nèi)容過多易導(dǎo)致泛娛樂化的后果。娛樂內(nèi)容的泛濫不免造成一些視頻博主為吸引眼球，上傳出格的標(biāo)題和低俗的內(nèi)容，這將不利于整個平臺的健康發(fā)展。
2、“看客”多于“演員”，用戶參與度低
雖然設(shè)備的發(fā)展、移動互聯(lián)的普及為短視頻社交提供了良好的硬件條件，但用戶習(xí)慣的培養(yǎng)卻是一項漫長的過程。首先，視頻不同于文字，拍攝者的拍攝對象無論是人還是無，都需要開放的新歌和創(chuàng)造性思維做支撐。其次，短視頻的創(chuàng)新能力不足。為提高用戶的參與意愿，短視頻APP需要躲在視頻拍攝的趣味性、話題性上下功夫。但娛樂功能的效應(yīng)長度十分有限，若不能做到娛樂功能的定時更新，用戶極易產(chǎn)生審美疲勞。再次，短視頻源碼APP對產(chǎn)品本身定位模糊。現(xiàn)在許多短視頻APP都選擇“UGC+PGC”的運營模式。可要培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容并非易事，于是PGC 成為平臺內(nèi)容的主體。
3、平臺同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏產(chǎn)品特色
視頻內(nèi)容基于圍繞生活視頻、搞笑視頻等娛樂內(nèi)容，拍攝手法缺乏專業(yè)性，娛樂類視頻仍占據(jù)了大比例。內(nèi)容和功能是用戶使用短視頻APP時看中的量大方面，而扎堆娛樂，缺乏平臺特色，卻成了當(dāng)下短視頻源碼APP的通病。
4、運營成本高，但盈利模式尚未成熟
對于短視頻APP而言，運營視頻內(nèi)容通常需要符合高額的帶寬成本，且?guī)挸杀九c用戶訪問量成正比。目前短視頻源碼APP的盈利主要是通過視頻內(nèi)容的廣告植入來實現(xiàn)。廣告盈利的弊端是收入相對不穩(wěn)定，且對于目前市場上大部分以UGC+PGC 為主要運營模式的短視頻APP而言，UGC雖可以提高用戶參與度，但缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以吸引廣告商。而在PGC 領(lǐng)域，單純的魚類性質(zhì)的內(nèi)容具備一定人氣，但商業(yè)潛能低，難以預(yù)估目標(biāo)受眾。分化的垂直內(nèi)容是為了商業(yè)開發(fā)的藍(lán)海，但垂直內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域正處于階段，盈利模式尚未成熟。
5、短視頻內(nèi)容量大，審核監(jiān)管難度高
在短視頻APP迅猛發(fā)展的同時，部分APP傳播低俗色情內(nèi)容，影響互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。為此，國家新聞廣電總局曾多次發(fā)文，要求加強(qiáng)短視頻APP平臺的監(jiān)管力度。但部分低俗內(nèi)容屢見不鮮。
短視頻源碼APP在發(fā)展過程中不可避免的存在一系列問題，但總體而言，短視頻仍憑借這高流量、社交強(qiáng)的特性，吸引著越來越多的市場主體進(jìn)駐，短視頻APP的競爭日趨激烈。所以各個短視頻APP要想取得長遠(yuǎn)的健康發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是要加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。