回顧過(guò)去的2019年，短視頻依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤(pán)中幾乎還在唯一增長(zhǎng)的明星級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域，而報(bào)告也顯示短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)紅利唯一的增長(zhǎng)入口。根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2019中國(guó)短視頻創(chuàng)新趨勢(shì)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，在去年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，2019年預(yù)計(jì)用戶(hù)規(guī)模將會(huì)達(dá)到6.27億人，高達(dá)6億多的用戶(hù)規(guī)模，無(wú)一不在昭示著短視頻作為娛樂(lè)方式的強(qiáng)大支配力。
隨著網(wǎng)紅明星混戰(zhàn)直播短視頻帶貨市場(chǎng)，供應(yīng)鏈能力開(kāi)始受到考驗(yàn)。我們知道，短視頻購(gòu)物系統(tǒng)咖啡發(fā)展到今天，對(duì)商家的服務(wù)能力、速度、上新、出貨要求越來(lái)越高，對(duì)供應(yīng)鏈效率要求越來(lái)越高。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，未來(lái)一方面是關(guān)注人與貨品的連接，另一方面，隨著參與的主播商家越來(lái)越多，平臺(tái)方更需要深入上游生產(chǎn)端，通過(guò)規(guī)則推動(dòng)人、貨、主播、店家、工廠一體化，帶動(dòng)供應(yīng)鏈的體系化運(yùn)作去應(yīng)對(duì)未來(lái)的帶貨規(guī)模與走向。而帶貨能力將成為衡量各大短視頻系統(tǒng)商業(yè)價(jià)值的重要指標(biāo)，平臺(tái)在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常重要，它決定了資本市場(chǎng)對(duì)短視頻平臺(tái)的估值標(biāo)準(zhǔn)，也是短視頻營(yíng)收增長(zhǎng)破局的重要方面。那么，短視頻購(gòu)物系統(tǒng)開(kāi)發(fā)應(yīng)該具備哪些基本功能？
1、商鋪功能。這可以算是系統(tǒng)的門(mén)面，它在直播間的商品展示功能和購(gòu)物體驗(yàn)強(qiáng)大與否，是決定觀眾購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)鍵因 素之一。因此，為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，商鋪應(yīng)高度自定義化。當(dāng)主播開(kāi)通商鋪后，除了在后臺(tái)設(shè)置自己小店的 名稱(chēng)、圖標(biāo)、簡(jiǎn)介和背景頁(yè)外，還應(yīng)支持界面裝修，例如提供熱門(mén)的裝修模板，支持素材上傳，從而充分 打造出自己的獨(dú)特商鋪。此外，很多直播平臺(tái)也為自己的短視頻模塊開(kāi)通了商城入口，開(kāi)通商鋪的主播在發(fā)布短視頻時(shí)，可為其綁定商品，這樣觀眾就可以根據(jù)入口直接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)商城頁(yè)面，亦或是匹配到正在推銷(xiāo)此類(lèi)商品的直播間，可以說(shuō)相當(dāng)人性化了。
2、商城功能。很多直播間商鋪，只能展示一種或它的同類(lèi)商品，這樣往往是無(wú)法滿(mǎn)足觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲望的。很多開(kāi)發(fā)商想到了這點(diǎn)，將商鋪中有關(guān)商城的鏈接直接跳轉(zhuǎn)到第三方平臺(tái)，如天貓、淘寶等。或者干脆以自家后臺(tái)為基礎(chǔ)，直接建立起商城系統(tǒng)，這樣用戶(hù)就可以在觀看直播的同時(shí)，查看到更多的好貨。而且對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，方便管理。舉個(gè)例子，當(dāng)商城的貨物信息改變時(shí)，主播不用再對(duì)商鋪的商品進(jìn)行單獨(dú)修改了，因?yàn)槭且粋€(gè)后臺(tái)，所以直接信息同步了。同樣，當(dāng)在商城后臺(tái)對(duì)貨物進(jìn)行下架和刪除時(shí)，對(duì)應(yīng)的直播間商鋪也會(huì)刪除掉商品信 息。避免觀眾在點(diǎn)擊商品詳情后，找不到頁(yè)面的尷尬了。
3、支付管理功能。此項(xiàng)功能包含有在線銀付款、微信、支付寶等三方支付方式，以及會(huì)員充值。直播帶貨系統(tǒng)的支付一般是與主平臺(tái)的充值共用一個(gè)入口，所以不需要做二次開(kāi)發(fā)。
4、商品綁定功能。目前大多數(shù)直播平臺(tái)都含有短視頻頻道，因此，開(kāi)通直播帶貨功能的主播在發(fā)布短視頻時(shí)，可為其綁定相關(guān)商品，而綁定商品的短視頻會(huì)顯示此視頻推廣中的同類(lèi)商品，除了商品介紹頁(yè)面和購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)外，一般還附有商城的跳轉(zhuǎn)鏈接。此項(xiàng)功能可以分擔(dān)主播在進(jìn)行商品宣傳時(shí)的流量壓力，也算是提供了額外的商品入 口。
5、配送管理功能。本模塊一般也是放在商城后臺(tái)中，它包含物流配送公司的添加和刪除記錄，并顯示已經(jīng)合作的物流公司配送表和價(jià)格表。
6、商品收藏（或購(gòu)物車(chē)）功能。無(wú)論是以何種方式搭建直播帶貨系統(tǒng)，本功能是商城的必添項(xiàng)之一，因?yàn)檫@利于用戶(hù)二次消費(fèi)，間接提高用戶(hù)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率，從而增加銷(xiāo)量。
短視頻購(gòu)物系統(tǒng)的未來(lái)也許一片光明，也許只是一個(gè)小熱點(diǎn)。如果短視頻購(gòu)物系統(tǒng)這個(gè)模式是剛需，就像社交、打車(chē)、吃飯這樣的剛需，那么短視頻購(gòu)物系統(tǒng)會(huì)成為商家的標(biāo)配，未來(lái)必然一片光明。短視頻購(gòu)物系統(tǒng)的最大變量是5G。5G到來(lái)后，視頻的清晰度會(huì)提升很多。那時(shí)，短視頻購(gòu)物系統(tǒng)的體驗(yàn)會(huì)完全不同。短視頻購(gòu)物系統(tǒng)的未來(lái)會(huì)如何發(fā)展，還很難下結(jié)論。不過(guò)既然眼下是流量洼地，先下手為強(qiáng)。