隨著電子商務巨頭進入直播平臺，“直播應用平臺電子商務”似乎越來越高，但直播作為一種新媒體，歸根結底取決于流量。對于電商直播系統開發，有必要依靠直播來吸引流量，但它需要高質量，準確且易于制作的流量。如今，直播平臺的用戶是混合的，他們需要跳到電子商務平臺購買商品。

從本質上講，電商直播屬于直播的一個分支，電商直播是在購物等電商平臺相繼推出直播業務后興起的一種泛娛樂類直播。狹義的將電商直播界定為：電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客戶服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力的行為。

電商直播在存在形式和內容上與其他直播相比差異顯著：從存在形式方面來講，電商直播是借助電商平臺進行的直播，不管是現在大多數的電商平臺，它們所依靠的都是電商平臺的流量，而非獨立存在的 APP或直播平臺，因而它們可以稱得上是電商平臺諸多功能模塊的一個部分。從內容方面來講，與一些涉及游戲、體育、娛樂等多方面內容的綜合性網絡直播平臺相比，電商直播涉及到的內容較為單一，其所直播的內容主要是對電商平臺上的某一品牌或某一商品的宣傳介紹。

具體來講，電商直播系統開發都有哪些功能需求？

1、能夠進行直播預定

直播商城系統需求能夠支撐進行直播預定，這樣能夠便利提早奉告用戶詳細的直播時刻，讓有愛好的用戶清楚直播的時刻。商家在敞開直播頻道之后，能夠自行設置一個直播敞開的時刻點，并且能夠在主頁展示直播信息，或者是經過系統消息推送的方法讓用戶知道直播敞開的詳細時刻。

2、具有觀看直播回放的功能

直播商城系統還應該要具有觀看直播回放的功能，由于有許多用戶或許由于一些原因錯過直播，而這個功能能夠便利沒有觀看直播的用戶再次進入直播間查看直播視頻。商家能夠將自己的直播視頻發布在相關界面，便利用戶點擊查看直播回放。

3、具有共享直播頻道的功能

直播商城系統還應該具有共享直播頻道的功能，這個功能能夠便利用戶向朋友推薦自己自己喜愛的直播，從而有利于商家進行宣揚、擴大自己的直播頻道的輻射規模。商家能夠挑選將直播頻道共享到微信、微博等社交界面。

4、支撐直播過程中運用營銷功能

將直播與營銷功能相結合能夠協助商家更好地出售產品，商家在直播的過程中能夠挑選運用優惠券、限時搶購、拼團等多種營銷功能，經過主播的講解再合作多種營銷活動，能夠更有利于促進產品出售。

5、能夠完成用戶與主播互動

直播的一大好處就是能夠完成用戶與商家的良性互動，用戶對于產品有什么問題都能夠及時問詢主播，以便更好地了解產品相關的信息。此外直播間還能夠點贊，充分調動直播間內的良好氛圍，協助商家更好地賣貨。電商直播提供了更接近線下的交互式購物體驗、優化了產品的展示性，顯然是網購的一種重要演進趨勢；而將逐步演進的趨勢推升至爆發性增長的，是“全網最低”的價格。對比圖文電商，直播引入了視頻型介紹，引入了專業主播機構的選品能力，更引入了用戶群與主播的互動，消費體驗更接近配有導購的線下專柜。

現在絕大多數的電商直播系統開發以自助購物為主，而直播賣貨形式則先由主播或其機構優選SKU，再由專業主播引導，更生動地展示產品、降低了消費者信息獲取成本，對于多數消費者，聽主播推薦 10分鐘比自行閱讀產品詳情頁5分鐘容易得多，也節約了同類商品間的對比成本，主播的互動和鼓勵更易激發用戶的消費沖動，與直播間其他買家互動，共同購買則提供了類似社交拼團的心理背書。電商平臺社交化內容化有利于激活用戶非計劃性購物。

因此，傳統電商平臺鑲嵌直播功能與基于直播的電商平臺完全不可比，這種“直播+電商”的模式才是未來電商利用直播的主要途徑，也是未來電商直播系統開發的發展趨勢之一。