先來跟大家分享一下國外的視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀有哪些有意思的事情。
一直以來，美國的科技和文化都是全球領(lǐng)先的，但是近些年，國內(nèi)的視頻和電影等泛娛樂產(chǎn)業(yè)大有后來者居上之勢，CAA經(jīng)紀(jì)公司中國區(qū)的老大也曾說，中國在電影領(lǐng)域，過去十年做了美國幾十年做的事。
國內(nèi)新晉催生的網(wǎng)紅電商，正以著迅雷不及掩耳盜鈴之勢迅猛發(fā)展，最典型的張大奕，2015年靠賣衣服就吸金上億。電商成為網(wǎng)紅變現(xiàn)方式中最為直接、變現(xiàn)能力最強(qiáng)的商業(yè)轉(zhuǎn)化。這也是直播為什么在國內(nèi)火爆的原因，直播有天然的導(dǎo)購?fù)寥馈Ｍㄟ^直播，藝人可以在平臺上售賣自己的產(chǎn)品，把電商帶到直播平臺進(jìn)而變現(xiàn)，甚至于亞馬遜也推出了自己的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，得以販?zhǔn)圩约涸陔娚痰漠a(chǎn)品。之前一直是我們在“山寨”或者“抄襲”國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和模式，到了直播和內(nèi)容電商領(lǐng)域，中國一騎絕塵，發(fā)展的速度之迅猛引得國外開始反過來研究和學(xué)習(xí)我們的模式了。據(jù)華爾街日報中文網(wǎng)公布，
Facebook2016年第二財季利潤超過20億美元，距離首次跨過10億美元大關(guān)只過了六個月。Facebook已經(jīng)鎖定了下一個增長目標(biāo)：視頻。該公司正在為此投入巨資。
虛擬禮物和付費(fèi)訂閱是中國環(huán)境較為盛行的產(chǎn)物，即觀眾付費(fèi)給視頻門戶，然后按月的點(diǎn)播服務(wù)，虛擬禮物則是由現(xiàn)金購買后贈送給主播，稱之為“打賞”，而虛擬禮物的價值將和平臺分成，只有五成以下歸于主播。這些玩法美國現(xiàn)在都還沒有，他們無法理解為什么人們會愿意在直播平臺上要買些假花假禮物給主播，只為了主播跟他說一句謝謝你送我的假花。
YouTube作為一個社交和娛樂產(chǎn)業(yè)的集合體，覆蓋了85個國家76種語言，擁有價值10億的用戶，很多人認(rèn)為YouTube會成為下一個好萊塢，但是近些年它遭遇到了非常多的競爭，前有Hulu，Netflix,Amazon,HBO等，這些在美國互聯(lián)網(wǎng)上炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)電視的平臺夾擊，后有Facebook,Twitter，Twitch等社交網(wǎng)絡(luò)，以及網(wǎng)絡(luò)直播平臺的來勢洶洶的追趕。這和國內(nèi)的格局何其相似。一方面優(yōu)酷土豆，愛奇藝，搜狐，燒著巨資購買頭部劇，帶寬成本和版權(quán)成本入不敷出，后有愈演愈烈的直播大戰(zhàn)各領(lǐng)風(fēng)騷，小咖秀和一直播仗著微博的大力扶持異軍突起，粉絲互動方面用戶始終培養(yǎng)不出在視頻網(wǎng)站的評論和訂閱習(xí)慣，依然留在微信，微博知乎等社區(qū)論壇，船大難掉頭，混沌如一團(tuán)亂麻。
互動的魅力，是網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。這些內(nèi)容生產(chǎn)者以及網(wǎng)紅們，可能每天要花超過50%的時間和精力與粉絲互動，產(chǎn)生粘性，培養(yǎng)忠實(shí)鐵桿粉，并且從他們產(chǎn)生的反饋，評論和UGC內(nèi)容中源源不斷地汲取新鮮訊息。最典型的就是關(guān)愛八卦成長協(xié)會，馬睿的“小老婆”堪稱遍布全球。網(wǎng)紅的魅力更多的在于線上的網(wǎng)紅都是真實(shí)的個體，而演員都是在朗誦劇本，表演型人格或者團(tuán)隊(duì)塑造出來的。
當(dāng)然這只是看起來，張大奕的微博上每一張看似不經(jīng)意的照片背后都是團(tuán)隊(duì)從數(shù)以萬計的照片里精心挑選出來的，在網(wǎng)紅張大奕是怎么走到今天的？中我們能看到張大奕背后強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)：如涵科技。如涵電商作為網(wǎng)紅孵化器的首批試水者，在網(wǎng)紅店背后，解決“水電煤”的工作。
當(dāng)人們的口味越來越刁鉆，所有孤軍奮斗的個體戶都將遭遇瓶頸，唯有有資本運(yùn)作和團(tuán)隊(duì)幫扶的PGC才能最后笑傲江湖。
短視頻和直播的內(nèi)容制造者，門檻要比好萊塢的精良大制作低很多，屬于low budge production，每個人都一專多能。內(nèi)容做出來后要分發(fā)到不同的平臺上,并針對各個平臺上的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢進(jìn)行有區(qū)別和側(cè)重的分發(fā)。
國外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有興趣的朋友可以關(guān)注這幾個典型案例：
Pewdiepie
Pewdiepie是YouTube全站頻道訂閱排名第一的游戲?qū)崨r者。擁有高達(dá)兩千百萬以上的粉絲收看自己的實(shí)況。甚至有些獨(dú)立游戲因?yàn)樗膶?shí)況銷售量大增。 擅長搞笑以及各種惡搞扮演，粉絲稱作Bros.同時他的粉絲團(tuán)叫做Bro Army，習(xí)慣在每部實(shí)況視頻中以揮拳伸向攝像頭作結(jié)尾。Pewds實(shí)況的游戲沒有固定平臺（電視游戲也納入范圍），他的初衷只有想通過自己的實(shí)況視頻讓觀眾大笑。Twitter粉絲750萬；
By PEWDIEPIE_專題_bilibili_嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)
Pews的YouTube頻道：youtube.com/PewDiePie
Unboxing videos（開箱評測）品類中有一個小孩，光靠unbox芭比娃娃年入百萬，這類視頻針對潛在芭比購買者（小孩）對產(chǎn)品的評測需求有點(diǎn)類似于科技開箱視頻或者chiphell 這種論壇的開箱帖，滿足芭比愛好者（小孩）這方面的觀看需求，國內(nèi)的王自如手機(jī)類評測也屬于這一類；
隨便搜了一下關(guān)鍵詞“toyzcollector”找出來幾個：
CN玩具收藏家提供了一個驚喜蛋視頻,
隆重介紹一個我感到最驚艷的視頻制作者Zach King：話不多說，先看兩個案例：
簡直太酷了！根本停不下來！
他在Vine上制作的視頻，每個視頻只有7秒鐘，有350萬粉絲和10億瀏覽量，他不僅在Vine上，在YouTube上也有自己的頻道，他現(xiàn)在自己成立了公司，有制作精良的內(nèi)容，今年在新加坡還開始接單拍攝了幾支廣告，天啊如果每支廣告都是像他這樣做，我愿意忍受在廣告中插播電視劇。
在Twitter旗下，有一款網(wǎng)絡(luò)直播軟件叫Periscope,上面比較火的名人叫Jordan Paul,他每周五晚上都會邀請他150W的粉絲到他好萊塢的家來開Party，很顯然，他家經(jīng)常被擠爆的樣子。
盈利模式
如果算上人工和時間成本，他們可能賺取的廣告費(fèi)只是毛毛雨，那么為什么還是有那么多人前仆后繼地想把自己打造成網(wǎng)紅呢？因?yàn)榭科脚_積累到聲量和知名度之后，線下會有大量的商業(yè)演出和出場費(fèi)用，這些網(wǎng)紅每每出席一些品牌活動，順帶和自己的粉絲交流互動的時候，就會為商家?guī)順O大的曝光和互動，具有不錯的宣傳效果。這些費(fèi)用相當(dāng)不菲，從粉絲剛剛及格的主播出場2000一天到一小時十幾萬的頂級主播不一而足。
看到這里，如果你是一位商家廣告主，是不是很想問去哪里找這些網(wǎng)紅洽談廣告呢，報價單在哪里，流程怎么走？
這里，MCN就要隆重登場了，什么是MCN?
美國的MCN（multi-channel networks），即所謂的YouTube頻道集成商，一般專注于一個特定的垂直領(lǐng)域，比如兒童相關(guān)內(nèi)容集中的AwesomenessTV，游戲玩家集中的Machinima，時尚美容相關(guān)的StyleHaul，食品和旅游相關(guān)的Tastemade，體育相關(guān)的Whistle Sports，拉美內(nèi)容集中的Mit Networks，舞蹈和音樂相關(guān)的DanceOn，還有內(nèi)容更為復(fù)合多元的Maker Studios和Fullscreen。
by 當(dāng)年融資數(shù)億，如今紛紛轉(zhuǎn)型，MCN視頻聯(lián)盟怎么了？
在國內(nèi)，我們更多的將其稱之為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)代理公司，專做秀場的美女模特的，專做電子競技，特定游戲選手的，等等，找到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司，提好需求，給足預(yù)算，他們就會率領(lǐng)旗下“藝人”為你策劃和執(zhí)行。如果想跨領(lǐng)域一次性找齊，同時洽談很多網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司也不太現(xiàn)實(shí)，就可以直接找視頻網(wǎng)站的BD商務(wù)人員，他們對站內(nèi)的簽約主播和頻道主都有一定的維護(hù)和運(yùn)營任務(wù)，幫其拉些廣告和贊助，于公于私都是非常樂意牽頭的。而除了主播自己的粉絲陣地以外，如果還想要平臺的推薦位，那又是一筆不菲的廣告費(fèi)用，則要交由平臺和主播共同分成，國內(nèi)某著名直播平臺刊例價已經(jīng)漲至20w/h,大有搶奪電視臺蛋糕的趨勢。
上一年TVB邀請了香港本土比較有名氣的網(wǎng)路人（類似網(wǎng)紅）同臺較量（節(jié)目：網(wǎng)絡(luò)挑機(jī)），TVB和網(wǎng)路人分成兩team人分別制作節(jié)目，看哪邊的更受歡迎，最后誰做得更好各有各的想法，但節(jié)目也透露出一些YouTuber最終的想法，想成為網(wǎng)絡(luò)上的TVB。節(jié)目中王晶說過他也有很多想法，但當(dāng)某些東西做大了，更有規(guī)模了，或者自己去到另一個層次了，那么有一些所謂的小聰明小伎倆便不能使用，需要確保自己負(fù)責(zé)的內(nèi)容能持續(xù)穩(wěn)定地輸出。就目前來說，短視頻熱度如此高，一方面是智能手機(jī)的普及，網(wǎng)紅能隨時輸出點(diǎn)內(nèi)容，不用顧及視頻質(zhì)量，甚至敢發(fā)沒有經(jīng)過任何剪輯的視頻；另一方面是有大量學(xué)歷不高的網(wǎng)民支撐，這部分網(wǎng)民的共同點(diǎn)是閑，工作壓力不大，喜歡低俗無厘頭，不用思考的視頻短片，看完哈哈一笑便繼續(xù)漫無目的地點(diǎn)擊下一個視頻或刷刷朋友圈。他們現(xiàn)在對視頻短片質(zhì)量要求不高，網(wǎng)紅所做的節(jié)目也還沒達(dá)到一定規(guī)模，可以不顧及視頻質(zhì)量和輸出的穩(wěn)定性，受監(jiān)管力度也不強(qiáng)，可以隨心所欲地制作視頻（所謂的節(jié)目），也許作為小打小鬧的網(wǎng)紅可以活得不錯，但要更進(jìn)一步呢？
從網(wǎng)紅的角度，以香港的mingjai14（ming仔）欄目為例，最初他的視頻短片和現(xiàn)在國內(nèi)流行的短片相仿，坐在camera前做一段free-style show(類似脫口秀），接著制作情景劇，小電影，后來客串商業(yè)電影，拍旅游節(jié)目（廣告），分享旅游心得（廣告），拍微電影（廣告）等，目前他成立了自己的工作室，接廣告和其他YouTuber合作一起拍片，自負(fù)盈虧，有更多的商業(yè)機(jī)會，但搞笑無厘頭成分會越來越少。而他的目標(biāo)是拍商業(yè)片，這好像又回到了傳統(tǒng)節(jié)目制作的流程，需要有一定規(guī)范，專業(yè)性高，標(biāo)準(zhǔn)化和穩(wěn)定地輸出，還需要受到更大的監(jiān)管和內(nèi)容限制。（當(dāng)然，也可以像國內(nèi)大部分網(wǎng)紅那樣銷售自己的商品）
從另一個角度，把網(wǎng)紅簽成自己文化娛樂公司名下呢？好像又回到目前的娛樂圈模式。只不過是從電視到網(wǎng)絡(luò)，從電視劇到網(wǎng)絡(luò)劇，從電影院上映到視頻網(wǎng)站獨(dú)播權(quán)，或同步進(jìn)行。在這個模式下可能更容易引入資本，形成一個互聯(lián)網(wǎng)的娛樂圈行業(yè)。
其實(shí)網(wǎng)紅的玩法就是低配版明星，或者接地氣版明星，通過大量的互動來獲得粉絲成為曝光節(jié)點(diǎn)~并且在很多場合的曝光效果更優(yōu)于明星，但是網(wǎng)紅的初期定位就決定了他的變現(xiàn)方式，如果強(qiáng)行跨界只會帶來粉絲的水土不服。測評類的電商只是目前比較簡單粗暴的一種轉(zhuǎn)化方式，之后的網(wǎng)紅應(yīng)該會和更多的視頻類的網(wǎng)站進(jìn)行合作從而加深自身定位的形象。包括出現(xiàn)各種以網(wǎng)紅為主的綜藝等等。
但是網(wǎng)紅的大尺度也存在許多的政策風(fēng)險，政策風(fēng)險同樣也代表著投資風(fēng)險，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)不足，尺度過大可能就會出現(xiàn)諸如吐槽大會這種的下架情況，所以如果在娛樂尺度和政策審核風(fēng)險中取得平衡，也是網(wǎng)紅背后的運(yùn)作人需要考慮的東西~
在國外視頻行業(yè)還有一家非常有意思的短視頻系統(tǒng)開發(fā)公司，上海的一家公司14年從教育直播轉(zhuǎn)行開發(fā)了一款對口型假唱的app，因?yàn)榈烷T檻的ugc和精準(zhǔn)的時機(jī)，在2年內(nèi)風(fēng)靡歐美。在app Annie的排行中長期處于前30，最近的新聞?chuàng)f已經(jīng)估值3億美金。細(xì)講的話太多，列幾個有意思的點(diǎn)吧。
#1這可能是中國企業(yè)在歐美最成功的社交軟件，至少在美國的名氣是比wechat大的。
#2軟件的平均用戶年齡好像是15歲，其中粉絲最多的紅人是個14歲的女孩，粉絲過千萬。
#3同樣中國出海公司中的佼佼者獵豹投資了這個軟件的A輪
#4大部分歐美成年人看到這個軟件第一感覺都是WTF，第一是因?yàn)閷?shí)在看不懂一群小孩像模像樣假唱有什么好玩，第二則是看不慣12，3歲小女孩用一些不可描述的音樂制作的視頻。
#5用戶熱門視頻在YouTube上輕松就能有百萬觀看。熱度甚至超過twitter旗下視頻大將vine。
#6根據(jù)TechCrunch報道，這個公司新的直播APP-live.ly.通過旗下紅人的站臺已經(jīng)獲得不錯起步。
所以對于開發(fā)者來說短視頻源碼的開發(fā)工作正在超越國外市場，相應(yīng)的國內(nèi)短視頻直播行業(yè)一直領(lǐng)先于國外市場，大大的激勵了國內(nèi)開發(fā)者的信息。